一、信息流素材规范(在满足头条信息流素材规范前提下)：

良好的视频素材应该要满足以下几点要求：

①吸引眼球：

视频信息流广告会标注“广告”字样，并且采用蓝色字体，相对也是比较显眼的，如何时间抓住我们潜在客户的视线，是我们投放视频信息流广告时首先需要考虑的问题;

②体验好：

广告视频内容要有较好的体验，避免让用户失去观看的兴趣，用户被我们投放的视频吸引，才会有进一步想要了解我们产品的可能性，因此作为广告载体的视频内容将会显得非常重要。

③文案相符：

广告素材是抓住用户眼球的，但是我们的产品才是用户实实在在关切的，因此我们设计的文案，除了要能够吸引用户眼球外，还需要与产品是相符的，这样才不会造成用户的心理落差太大，造成用户的流失。

信息流素材规范(在满足头条信息流素材规范前提下)：

用户体验类：

1、不能使用分屏素材和视频。

2、视频画质清晰度高(分辨率540*960)。

3、视频必须有音频(音乐版权问题，有版权的音乐，需提供版权方允许其进行商业化使用的授权证明)，视频不能有静帧、卡顿、黑屏、无声音等bug。

4、内容不得出现干扰性效果、不得模仿产品元素。

5、视频中禁止出现微商介绍关注公众号内容(影响用户体验)。

6、广告素材不得出现联系方式信息，包括但不限于联系电话，邮箱，个人微信号等。

7、严禁出现、、点击获取、点击下载、、、等文案元素。

8、不能有竞品的贴纸或字体文案(红蓝色等字幕占半个屏幕形式、站外气泡等)。

9、视频素材时长不得超过1分钟。

10、视频如涉及主播类形式，视频中不得出现影响画面完整度的主播说话窗口。

11、字体文案：广告素材不得出现中文错别字和英文错误拼写;若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别;除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字;不得使用恶搞性词语及过于花哨的符号;不得有疆藏语言，不得有方言脏话;除标准普通话以外的口播形式，需给到字幕翻译。

12、广告素材严禁出现误导、骗取点击的图片和文案(例如：原来都在这里买，快来点击这里等)。

价值观导向类：

1、不能出现女生很嗲很诱导性的话(与视频无关的内容)。

2、不能体现男权女权，不能有男性视角或女性视角的诱导。

3、不能有暴力血腥、射击的镜头、车祸血腥现场等出现，管制刀纯黑色的(外观上无法辨别真伪)，使用管制刀具及有危险性动作。

4、不能有“老娘、操、老公、老婆”等诱导性词语。

5、不能有斗殴、饮酒、、、打牌等行为。

6、不能涉及露胸、露沟、激凸等素材内容。

7、视频中不得涉及社会摇、喊麦、广场舞等场景。

8、素材和视频不得捆绑敏感热点事件进行营销。

9、广告素材必须保护未成年人的身心健康，不得出现教唆未成人违法犯罪或侵犯未成年人隐私等内容。