UD（Unified Delivery）是阿里巴巴旗下的大数据营销平台“阿里妈妈”为天猫商家推出的数字营销引流平台，是阿里全域营销方法论下的核心产品之一，致力于解决全链路营销。通过UD投放，商家可以将其他媒体的liuliang通过相关的广告创意导入到天猫店铺，从而tisheng店铺营业额及影响力。

一、UD的优势主要体现在以下几个方面：

1、全链路、全数据、全渠道的品效数字营销：UD打破了原有中间承接页跳转方式，实现一站跳转，减少承接页流失；数据打通，前后链路数据一站式课件，且支持自定义效果数据分析，支持数据回流数据银行并用于二次营销；拥有两种账户模式，引流到店和深度转化，用以支撑活动期目标人群低成本引流到店和新品首发、大促蓄水时的打新品拉预售、加购以及日常的打爆品拉成交，全面渗透用户。

2、UD作为站外引流工具，其拉新属性十分显著，根据现有合作客户的数据情况来看，整体新客占比可达90%+。

3、UD得益于阿里生态环境，前段投放数据均可进行数据沉淀，并打包成为品牌资产进行多次利用。

二、品牌在选择UD时需要考虑以下几点：

1、UD作为一个效果广告平台，不仅能带来表层的ROI，更像是一个品牌增长工具。对于电商行业，品牌方不仅要做好增量的tisheng，存量的维续同样非常重要，而UD在这方面具有天然的优势。

2、产品：UD平台属性偏向于收割，所以产品需要具备相比于日常或站内具有一定优势的利益点。传统品牌可以选取市场声量大并且经过验证的高潜力产品，而新锐品牌则可以考虑选取新奇特类产品，产品本身带有一定噱头或明确功效亦或是媒体平台相对比较空白的类目产品。

3、媒体：UD整体属性偏向于收割，想Zui大化利用UD的liuliang价值，可以利用多渠道种草搭配UD收割，形成完整链路，强化UDZui终效果。这一点对于新锐品牌尤为重要，传统品牌可视自身品牌声量以及产品而定。

4、资源：UD作为品效合一的平台，对于KOL/KOC的依赖程度较高，甚至一定程度上达人决定了产品是否可以顺利投放，而非产品本身。其中头部达人以及明星资源的带动效应尤为明显。功效性强或受众以男性为主的产品大多对达人资源依赖程度较弱，而美妆或受众以女性为主的产品大多对达人资源依赖程度较强。

三、在玩转UDliuliang时，不论是传统品牌还是新锐品牌，都需要具备以下三点要素：

1、产品：产品需要具备相比于日常或站内具有一定优势的利益点。

2、媒体：利用多渠道种草搭配UD收割，形成完整链路，强化UDZui终效果。

3、资源：对于KOL/KOC的依赖程度较高，甚至一定程度上达人决定了产品是否可以顺利投放，而非产品本身。