微信视频号和直播平台的区别

作为短视频领域的扛把子，已经取得非常大的成功，微信视频号选择这个时候进入，存在哪些机会呢？

1. 把和微信视频号做个对比

两者的区别主要体现在平台的风格调性、内容推荐的算法机制、卖货销售能力、内容运营逻辑这几个方面。

【平台风格和调性】：

秉承微信一贯的风格，符合微信个性

视频号发布的内容尺寸通常是6：7和16：9这两种，并且对尺寸没有固定要求、只要在这个范围内即可；这跟使用全屏的方式、强调用户观看时的沉浸式体验感有很大差别。

视频号Slogan是“人人记录真实生活”，因此微信的出发点，是希望用户去发一些更加贴近真实生活、关注人间冷暖的内容，而则偏向泛化、年轻人潮流酷炫的内容。

【内容推荐机制】：

社交关系网推荐为主，内容的时效性显得不那么重要

微信的产品始终围绕着熟人社交的战略大方向，视频号也不例外；从微信的发现入口进入视频号后，默认的个版块就是“朋友喜欢”，展示出来的都是微信好友过的内容；因此在内容的分发机制上，视频号主要是依靠熟人社交私域推荐的方式。

在这种特殊的推荐机制下，内容的时效性已经变得不那么重要了，比如一条十天前发布出来的内容，在今天被你某个微信好友点了赞，那当你打开视频号以后这条被的内容就会出现在前面。

【内容运营逻辑】：

内容是基础，精细化运营才能产生

基于视频号社交私域推荐为主的内容分发机制，一款内容想要成为，除了内容本身要非常有吸引力之外，内容的推广运营也是必不可少的工作；只有通过运营手段让更多人之后，内容才能利用社交圈层的实现爆发式扩散。

而在更聚焦于视频内容本身，系统会根据“数、分享数、视频完播率”对内容进行一个综合的质量评分，只要你的内容足够好就会被系统不断的推荐给更多人，获得更多**，终成为。

推广功能

目前付费推广功能支持视频推广、直播间推广以及直播预告。

1、视频推广

选择视频号的某个作品，设置推广人群、曝光时间、**目标、朋友圈文案等信息，提交订单审核，审核通过后，即可付费将视频号内容推广至朋友圈。

推广支持用户定向投放，可选择“智能匹配人群”或者“自定义定向人群”，企业可根据目标对象进行选择，如果明确的性别、地域要求，可使用“自定义定向人群”选择。对于有明确垂直用户群体的创作者而言，定向投放可以**投放效果、节省成本。

曝光时间就是开始推广和结束推广的时间，设置完成后提交推广订单，审核通过后才会开始排单推广，审核时间一般为1-2个工作日。

视频号现在支持推广至朋友圈，只要进入视频号推广小程序，开通后即可通过付费推广**视频号视频的播放量、互动量及关注量，显示可以付费进行视频号推广，支持设置“推广人群”、“曝光时间”、“**目标”和“朋友圈文案”,，再根据曝光量给出推广报价。

“视频号推广”还将支持用户定向投放，可选择“智能匹配人群”或者“自定义定向人群”，企业可根据目标对象进行选择，如果有明确的年龄段、性别、地域等要求，可使用“自定义定向人群”选择。对于有明确垂直用户群体的创作者而言，定向投放可以**投放效果、节省成本。